跨界放大招,《凹凸世界》这波操作稳了!

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【800秀X伽作设计节】于11月27日在上海800秀盛大开幕。11月28日下午,【800秀X伽作设计节】《凹凸世界》专场:“星火·《凹凸世界》跨界发布会”于设计节成功举行。本次活动由上海市文化创意产业推进领导小组办公室、上海市静安区商务委员会、上海市静安区文化和旅游局、上海市网络视听行业协会支持。
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在800秀及伽作设计师平台的鼎力支持下,本次发布会围绕IP形象维护、同人文化运营、IP跨界合作以及“国潮”创意赋能等进行了深刻讨论。上海市文化创意产业推进领导小组办公室副主任强荧、上海市静安区文化和旅游局副局长吴芳艺、上海市网络视听行业协会秘书长张韬,盖娅互娱合伙人严红琳、七创社创始人曲晓丹、伽作创始人诸侃麒、各大国货品牌方悉数到场参加。

活动首先邀请上海市文化创意产业推进领导小组办公室副主任强荧、上海市网络视听行业协会秘书长张韬发表了致辞。强荧指出:这是一个年轻的时代,文创经济已经成为了上海的 “三架马车”(实体经济、开放经济)之一。七创社和《凹凸世界》坚持时代性和思想性,在电竞动漫游戏这条路上顽强的探索和坚持。“创意至上,内容为王”,好的文创有四大要素,国际视野、传承创新、多元资本和领军人物。2018年上海动漫游戏产值达800亿,只要有心,就可创造。心是一座桥梁,可以把不可能变为可能。

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张韬表示: 随着网络视听的发展,网络动画逐年升高,受众范围也在不断扩大。网络动画的腾飞带动了上下游的发展。对文化产品而言,网络动画是良好的IP宣传渠道,对于IP作品而言,跨界合作又为IP注入了创作活力和发展助力。七创社就是这股潮流之中的佼佼者,本次跨界发布会,正是围绕着七创社创作的《凹凸世界》,这一优秀的国产IP,展示这一个广受粉丝喜爱的网络动画作品具有的延展性和生命力,同时也在展示网络动画产品或者是整个这个行业,它可期的前景和未来。
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星火·凹凸的IP野望

《凹凸世界》诞生于2013年,由动漫工作室七创社创作。一经播出,其热血有趣的IP形象就收获了大批的粉丝。目前,《凹凸世界》在B站的总播放量已经超过4亿次,抖音话题播放量已超过10亿次,同名手游《凹凸世界》开放预约后,目前累计已有300万的预约,Taptap评分高达9.6分。且值得一提的是,《凹凸世界》粉丝对同人创作具有强烈的热情。

发布会开始,一场来自于《凹凸世界》的印象光影秀,带领观众进入到二次元与现实交叠的世界。
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七创社创始人曲晓丹在【星火·凹凸的IP野望】主题演讲环节分享了七创社的《凹凸世界》的IP运营理念。他说到:IP是内容与粉丝的共生体,IP的经营始终需要以粉丝心理为导向。在《凹凸世界》的Z世代(青少年)粉丝画像中,可以很明显的看出,青少年粉丝们乐于参与各类线上传播互动和线下自主创作,对作品拥有不断线的热情,面对优质作品,他们可以自发的“用爱发电”。基于此,一个成功的IP塑造,首先是优质的且符合粉丝审美的。

”做青少年生活方式的引领者“——七创社除了在擅长的动漫领域对《凹凸世界》IP深耕细作外,希望通过内容,在青少年心目中建立品牌气质。然后把产品和青少年的衣,食,住,玩等各个方面进行深入结合。用户在观看内容的时候产生文化认同。从而传递更多正能量,通过易于接受的文化符号助力青少年成长。

除了已经在做的游戏、主题咖啡、潮服、生活及学习用品外,目前凹凸的大电影正在制作中。希望今后能与更多品牌联手,为上海文创,为中国青少年成长贡献出自己的力量。
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燎原·用爱发光

《凹凸世界》的动画导演-周亮也进行了深度分享。作为《凹凸世界》的动画导演,从2007年《凹凸世界》在开始设计角色之初,就遇到了一个难以选择的问题。当时的市场普遍偏向于非主流暗黑的形象。但是设计团队最终决定坚持做自己喜欢的风格。于是《凹凸世界》有了极具个性化的低模风格。几年来团队坚持做喜欢的动画,不因外部市场的变化而放弃初心,《凹凸世界》才积累了一大批忠实粉丝。正是由于主创团队这种近乎执着的赤诚之心,粉丝对于IP的每一次尝试:“凹凸文字”、二维漫画、或是大电影或是手游,给出了理解、建议和期待。这个过程中,七创社不断改进,进而与粉丝形成了一种共生有默契的相处模式。

匠心的打磨是《凹凸世界》IP魅力的源泉,真诚的内容运营让IP与粉丝的距离更近。不盲目跟从市场节奏,热爱动漫,关爱粉丝,是主创团队赤子一般的热忱让《凹凸世界》熠熠发光,成为国漫榜单上备受瞩目的IP之一。
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新生·拥抱未来

在《凹凸世界》的背后,有一群热爱同人创作的粉丝。在过去的一年中,全中国大概有100多场《凹凸世界》的主题活动,都是粉丝自发组织的。各种视频网络网站,经常会看到粉丝对《凹凸世界》的各类同人创作。本次活动为现场观众呈现一场凹凸“人物”的COS SHOW,近距离感受同人文化的魅力。

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飞跃·七创社X伽作-跨界合作

2019年的伽作作为国内知名设计师平台吸引了越来越多的关注,老字号品牌焕新、原创、跨领域、艺术设计、线下活动、设计节、APP...都是它的热度关键词。而七创社是率先实现了原创IP从动漫创作、游戏化到衍生品全链开发的国产动漫工作室。

七创社与伽作于发布会现场宣布了战略合作消息,并举行了合作意向达成的仪式,未来双方将就《凹凸世界》的IP进行广泛的合作。七创社拥有的头部国漫IP联合伽作丰富的优质设计及品牌资源,在未来,相信可以带来别样的跨界优品。

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国潮·创意赋能新生活

本次发布会的圆桌论坛由伽作设计师平台创始人诸侃麒主持。圆桌嘉宾有专注于青少年动画制作的七创社创始人曲晓丹先生;有来自老字号国货品牌的代表:中国第一铅笔有限公司设计总监励峰、东西文娱行研高级合伙人夏清逸、上海英雄(集团)有限公司 经济运营部 副经理韩明、中国原创鬼怪品牌【异斋】创始人木吉丞。他们就“国潮”新玩法给出了自己的看法。
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七创社创始人曲晓丹表示作为文化企业,七创需要与上海品牌合作,赋予这些品牌更多元的文化符号。通过跨界,向年轻一代输出海派文化,传承并延续中国这些老品牌遗留的品牌精神。

中国第一铅笔有限公司设计总监励峰认为中华铅笔尽管已飞入太空,但仍是一家比较传统的企业,在国潮这一方向仍需积极探索。希望今后能与更多优质的文化IP合作,做出更具创新性的产品。

上海英雄(集团)有限公司-经济运营部-副经理韩明表示,英雄已走过了88年。作为国民老品牌,从18年开始英雄一直积极探索品牌升级和年轻化,寻找本土化的东西。七创社的IP受众及品牌调性和新的英雄品牌定位十分贴切,非常期待能与七创社这样文化企业合作。

东西文娱行研高级合伙人夏清逸认为,从文创产业的角度考虑,跨界合作后的产品及品牌影响力会突破圈层。国潮跨界通过不同品牌的结合相互赋能,突破品牌原有的用户圈层。这种尝试将会打破传统与潮流的边界,达到影响力及收益规模的最大化。

中国原创鬼怪品牌【异斋】创始人木吉丞认为“国潮”就是对传统的东西,进行内容的解构,加上自己对于原创的理解、内容的理解,对它们进行创作,把它们具象化。

经过现场的交流互动,星火·《凹凸世界》跨界发布会圆满完成。近些年国产作品的蓬勃发展,已改变了“我们去看别人做IP”的市场氛围。国产IP的影响力,已经打破了传统合作边界,开创完善了国产IP新的运营管理体系。相信未来的跨界合作,将会有更多的惊喜。

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